Tiger Woods et Nike: un placement publicitaire en or durant la ronde finale du Masters 2005

Quand Tiger Woods évoque les souvenirs qu’il conservera de sa longue relation avec Nike, l’entreprise devrait aussi en chérir de précieux. Parmi ceux-ci, il est impossible d’oublier un certain coup d’approche à Augusta par un splendide et spectaculaire dimanche après-midi d’avril.

• À lire aussi: Après 27 ans et 500 M$, Tiger Woods et Nike divorcent  

• À lire aussi: Association terminée avec Nike: voici les trois options de Tiger Woods, selon un expert en marketing

La scène aux abords du vert du 16^e trou s’inscrit parmi les faits marquants de la riche histoire du Tournoi des Maîtres fondé en 1934. 

Vêtu de rouge alors qu’il trônait au sommet du tableau principal à l’aube de la ronde finale, Woods avait maille à partir avec son compatriote américain Chris DiMarco qui le menaçait d’enfiler le veston vert. 

Le gros chat a alors fait opérer sa magie et a provoqué un véritable tremblement de terre au nord-est de la Géorgie. 

Sa balle reposant sur l’herbe courte, tout juste à la bordure de l’herbe longue, à la gauche du fanion exigeait un coup aussi délicat que miraculeux pour s’approcher du fanion. 

Un placement de 25 M$

Ayant étudié les pentes de la surface, Woods exécute l’un des coups les plus mémorables. Il vise le haut de la pente à une vingtaine de pieds derrière l’objectif. Sa balle mord rapidement la surface et déboule ensuite vers la coupe. Ralentissant à son approche, on doute qu’elle puisse s’y rendre. 

Au fil des rotations plus lentes, on aperçoit parfaitement le crochet du logo Nike. La balle semble s’arrêter à un cheveu de la coupe, mais une dernière demi-rotation, avec le «swoosh» bien en vue pour la caméra, la fait disparaître dans le trou. 

«C’était absolument parfait, ça reste l’image parfaite», se rappelle Luc Dupont, expert en communication et marketing, en entrevue au Journal.

Devant la foule en délire, Woods brandit le poing en l’air en tapant dans les mains de son cadet Steve Williams. Cet oiselet lui permettait de prendre une avance de deux coups sur DiMarco qui n’avait toutefois pas dit son dernier mot. Woods l’avait finalement défait au premier trou de prolongation afin d’enfiler le quatrième veston vert de sa carrière. 

«Je me suis sorti du pétrin en réalisant un excellent coup au 16^e, avait alors expliqué Woods. La balle n’était pas dans l’herbe longue. D’une manière ou d’une autre, il y a eu un tremblement de terre et la balle est tombée dans le trou.» 

Selon les données analytiques de la firme Apex Merketing Group, cette séquence dans le feu de l’action avait généré plus de 23,6 M$ en visibilité à l’époque. Les experts en marketing s’entendaient tous pour dire que le golfeur avait le don d’amener les téléspectateurs occasionnels devant leur téléviseur. 

-Avec la collaboration de Mylène Richard