Publicité pour Hydro-Québec: le cachet de Martin St-Louis gardé secret

Martin St-Louis est en vedette dans une publicité télé à l'intérieur d'une nouvelle campagne publicitaire de 2,4 millions de dollars d’Hydro-Québec. L’entraîneur-chef du Canadien explique la transition énergétique en affirmant notamment qu’il faut que «tout le monde joue sa game, dans la game». 

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«Mais pour la mettre dedans, ça prend aussi une bonne attaque et pour ça, il faut produire plus d’hydroélectricité, d’éolien, de solaire», dit aussi l’ex-hockeyeur vedette, en tirant des rondelles dans un filet. La publicité est diffusée autant à la télé que sur le web.

Le Journal a tenté de savoir si Hydro-Québec avait payé Martin St-Louis pour cette publicité, et si oui, à combien s’élève son cachet. Mais autant du côté d’Hydro que de celui des Canadiens, on tient à garder l’information secrète. 

«Le cachet versé à Martin St-Louis est une information confidentielle protégée contractuellement. Celui-ci est couvert par le budget global de la présente campagne publicitaire, lequel est du même ordre que nos campagnes des dernières années», a répondu Jonathan Côté, porte-parole d’Hydro-Québec.

«Nous ne commenterons pas le dossier», s’est contenté de répondre Charles Saindon-Courtois, gestionnaire des communications pour le Club de hockey Canadien.

Jusqu’à 250 000 $, selon un expert

Selon les experts contactés par Le Journal, le cachet de Martin St-Louis pourrait se situer entre 50 000$ et 250 000$, selon les paramètres de l’entente, notamment le nombre de canaux de diffusion et de distribution et les différents rôles que l’entraîneur du Canadien aura à jouer.

«C’est aussi cher parce que ça joue à la télé. Ce ne serait pas aussi dispendieux si c’était seulement pour le web, analyse Karim Leduc, patron de l’agence Dulcedo, une entreprise spécialisée dans le marketing et la représentation d’artistes et d’athlètes. Si c’est plus cher que 250 000$, ça ne me surprendrait pas.»

Il est possible que St-Louis ait fait partie d’une courte liste de candidats pour cette publicité, ajoute Karim Leduc. «Il peut être en demande, mais pas autant que lors de ses meilleures années comme joueur. Une personnalité à la retraite est souvent moins dispendieuse. Dans ce type de situation, les entreprises magasinent leur personnalité afin d’avoir la meilleure visibilité possible», dit-il.

Le spot télé de Martin St-Louis est l’élément principal d’une campagne de 2,4 millions de dollars d’Hydro-Québec sur la transition énergétique, nous a indiqué Hydro-Québec. Selon nos sources, la campagne serait entre les mains de l’agence de communication LG2.

Selon Jonathan Côté, d’Hydro-Québec, cette campagne publicitaire est du même ordre financier que les années précédentes. Il serait donc, selon lui, «surprenant» que Martin St-Louis ait été payé plusieurs centaines de milliers de dollars, car les campagnes précédentes n’impliquaient pas de «vedette» aussi chèrement rémunérée.

Rappel

Martin St-Louis a signé un contrat de trois ans en juin 2022 avec le Canadien. Son salaire n’a pas été dévoilé, mais selon le site CapFriendly, son salaire serait de trois millions de dollars américains par saison.

– Avec la collaboration de Mathieu Boulay