Engouement pour le vinyle: la boutique Aux 33 tours accélère son expansion au Québec

L’engouement pour les vinyles ne s’essouffle pas à la réputée boutique montréalaise Aux 33 tours qui ouvrira prochainement un deuxième local pour y installer... des CD et DVD ! Le Journal est allé constater les dessous de cette désormais mythique institution.

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Quand il a ouvert Aux 33 tours, en 2007, Pierre Markotanyos se faisait régulièrement demander ce qu’il pensait du « retour du vinyle ». « Mais aujourd’hui, on parle plutôt de la constance du vinyle », dit-il, sans voir de ralentissement à l’horizon.

« Depuis 2011, les ventes ont toujours monté, indique le directeur de la logistique, Patrick Chartier. Le seul recul, ç’a été un court moment durant la COVID. Mais même là, les gens achetaient des disques à la maison. C’est revenu rapidement. »

Après avoir agrandi sa surface en 2018, Aux 33 tours a offert des CD durant quelques années avant de revenir exclusivement au vinyle en 2021.

L’Annexe et d’autres succursales

Or, depuis quelque temps, les employés se font quotidiennement parler de disques compacts par les clients. La demande est telle qu’une deuxième boutique ouvrira au printemps sur l’avenue Mont-Royal, Aux 33 tours : L’Annexe.

« Il y a une nouvelle génération qui n’a pas vraiment grandi avec les CD, mais qui aime en acheter parce qu’ils ne sont pas très dispendieux, remarque Patrick Chartier. Il y en a des usagés à 50 cents ou 1 dollar. Les collectionneurs aiment aussi avoir la copie physique dans le format original. »

Alors que le magasin actuel demeurera consacré aux vinyles, le nouveau local, près de la rue de la Roche, proposera des CD, DVD, Blu-Ray, livres et bandes dessinées.

L’équipe du 33 tours travaille aussi à ouvrir de trois à cinq autres succursales ailleurs au Québec, d’ici 12 à 16 mois. « On analyse les marchés en ce moment », se limite à dire Pierre Markotanyos.

Pourquoi ne pas avoir ouvert d’autres boutiques plus tôt ? « Ça nous a pris un bout de temps pour standardiser nos processus. Là, on est confortable, on peut répliquer ce qu’on fait ici ailleurs », répond le propriétaire.

Traverser des générations

En 2007, Aux 33 tours comptait deux employés et vendait entre 400 et 500 vinyles usagés par semaine. Aujourd’hui, le magasin écoule environ 3500 vinyles de façon hebdomadaire et emploie une quarantaine de personnes.

La clientèle, autrefois composée surtout d’hommes audiophiles de plus de 65 ans, s’est transformée. « On est rendu à 55 % d’hommes et 45 % de femmes, principalement de 20 à 50 ans. Il y a des filles qui arrivent en groupes et repartent avec des piles de disques. On ne voyait pas ça avant », note Pierre Markotanyos.

Convaincu que le vinyle traversera encore les générations, il lance : « Un vinyle, ça ne se décompose pas. Dans 500 ans, ils vont en trouver dans les sites d’enfouissement et ils pourront encore faire jouer la musique. »

« Quand tout devient numérique, c’est intangible. On a besoin de quelque chose d’analogue, conclut Patrick Chartier. Et c’est la meilleure façon de soutenir les artistes. »

Aux 33 tours en chiffres

Le magasin fêtera son 20e anniversaire en 2027.

Un peu plus de 50 000 vinyles sont en vente dans le magasin et sur le site web aux33tours.com. Les vinyles usagés représentent environ 60 % de ce qui est offert.

Pour son ouverture au printemps, la future Annexe devrait quant à elle comprendre 25 000 CD et 6000 DVD/Blu-Ray.

Les entrepôts du 33 tours comptent près de 500 000 vinyles qui restent à être catalogués ainsi que 200 000 CD.

Une trentaine de tables tournantes usagées sont en vente à la boutique. Environ 200 attendent d’être réparées.

Journée des disquaires : « La plus grosse journée de l’année »

C’est le 18 avril prochain que se tiendra la 19e édition de la Journée des disquaires, communément appelée Record Store Day.

Pour Pierre Markotanyos, du 33 tours, « tous les disquaires qui participent au Record Store Day vont dire que c’est la plus grosse journée de l’année ».

Pas moins de 36 magasins de disques québécois participeront à l’événement cette année.

Parmi les parutions exclusives québécoises cette journée-là, on retrouve Le cauchemar américain (Aut’Chose), Open Your Heart or Die Trying (Arcade Fire), Traversion live (Offenbach) et Singles 2016-2026 (Choses Sauvages).

Pour toutes les infos : recordstoredaycanada.ca.