TikTok se lance à son tour dans les podcasts filmés

TikTok a annoncé lundi un accord avec le géant de la radio iHeartMedia pour créer des podcasts filmés d'influenceurs dont des extraits seront diffusés sur le réseau social, une nouvelle illustration de l'appétit des plateformes vidéo pour ce média.

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Les deux partenaires prévoient de lancer jusqu'à 25 nouveaux podcasts, dont des séquences et les meilleurs moments seront mis, sous forme vidéo, en ligne sur l'application, selon un communiqué.

Sollicités par l'AFP au sujet de l'identité de ces influenceurs, aucun des deux groupes n'a donné suite dans l'immédiat.

La montée en puissance des podcasts a incité de nombreux programmes, initialement diffusés en audio seul, à filmer l'enregistrement de leurs émissions, un format qui a rencontré un succès fulgurant auprès des internautes.

De son côté, iHeartMedia proposera l'ensemble de ces programmes, dans leur intégralité, sur son réseau. Propriétaire d'un vaste réseau de stations aux États-Unis, iHeartMedia s'est beaucoup développé dans la radio numérique.

Il est aussi devenu un acteur majeur des podcasts, que ce soit en termes de diffusion, mais aussi de production. Le groupe texan se présente ainsi aujourd'hui comme le premier éditeur mondial de podcasts.

Selon une étude publiée en mars par le cabinet Edison Research, le site de streaming vidéo YouTube est la destination la plus populaire pour les podcasts aux États-Unis, avec 33% de parts de marché chez les personnes qui écoutent au moins un épisode par semaine.

Mi-octobre, Netflix a dévoilé une collaboration avec Spotify, qui verra, début 2026, le service de vidéo à la demande proposer plusieurs podcasts dont la plateforme de streaming audio dispose des droits exclusifs comme le «Bill Simmons Podcast» ou «Conspiracy Theories», qui figurent parmi les plus écoutés aux États-Unis.

De son côté, Spotify a investi pour élargir sa plateforme aux podcasts vidéo, qui représentent désormais un axe majeur de croissance pour l'entreprise suédoise.