Taylor Swift: la star de l’automne

La chanteuse Taylor Swift a prouvé une fois de plus qu'elle maîtrise le box-office avec la même aisance que les palmarès.

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Le film-événement The Official Release Party of a Showgirl, qui célèbre la sortie de son 12^e album, The Life of a Showgirl, est le dernier exemple de sa puissance financière. Lancé pour un week-end d'ouverture limité (du 3 au 5 octobre), le documentaire a généré un total spectaculaire de 50 millions de dollars US au box-office international.

La stratégie de Taylor Swift consistait à miser sur la rareté et le phénomène communautaire. Au lieu d'une longue exploitation, le film a été conçu comme un événement concentré sur un seul week-end, maximisant l'urgence chez les fans. L'analyste Paul Dergarabedian, de Comscore, a qualifié cette stratégie de «coup de génie pour bâtir la marque de l'artiste et créer une expérience sociale en dehors des tournées». Pour l'industrie du cinéma, ce modèle est une bouffée d'oxygène rare, l’analyste ayant souligné que ces 33 millions de dollars supplémentaires pour le box-office américain sont «grandement appréciés» par les propriétaires de salles en pleine période creuse.

L'onde de choc s'est propagée instantanément sur le marché de la musique. The Life of a Showgirl a pulvérisé ses propres sommets de vente dès sa sortie, puisqu’il s’est vendu 2,7 millions d'unités aux États-Unis en une seule journée. La chanteuse a ainsi pulvérisé son propre record établi pour The Tortured Poets Department (2,6 M d’albums en une semaine). Sur les plateformes d'écoute, sa dernière création est devenue l'album le plus écouté de l'histoire de Spotify en une seule journée dans les 11 heures suivant sa sortie. De plus, la jeune femme a réussi à obtenir simultanément un film en première position du box-office et un album en tête des palmarès, un exploit que même Prince, avec son Purple Rain, n’avait pas réussi!

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