Publicités du Super Bowl: jusqu’à 10 millions $ aux États-Unis et 30 000 $ au Québec

Pendant que les grandes marques américaines investissent jusqu’à 10 M$ pour une publicité au Super Bowl, certaines entreprises québécoises s’y taillent une place pour quelques dizaines de milliers de dollars à la télévision québécoise, avec un objectif bien précis: gagner en crédibilité et frapper l’imaginaire.

Les entreprises qui choisissent de diffuser une publicité au Superbowl investissent massivement.

Elles réservent leur espace publicitaire dès le mois de juillet et déboursent entre huit et dix millions de dollars pour une diffusion durant le match, selon l’expert en marketing Luc Dupont. Le prix varie selon le moment précis de diffusion pendant la partie de dimanche.

«NBC va générer 900 000$ en un seul après-midi, précise-t-il. En comparaison, ils détiennent les droits des Jeux olympiques et vont réaliser environ 900 000 millions de dollars en deux semaines et demie.»

Nostalgie, humour et intelligence artificielle

Pour capter l’attention, plusieurs marques misent sur une formule combinant nostalgie, l’humour et l’intelligence artificielle.

Pepsi, par exemple, a provoqué Coca-Cola en détournant son ourson emblématique, qui choisit Pepsi plutôt que sa boisson habituelle. Le concept a rapidement trouvé écho auprès du public, récoltant plus de 60 millions de visionnages sur YouTube, seulement trois jours avant le match.

Parmi les publicités les plus populaires en ligne avant le Super Bowl, l’entreprise de télécommunication Xfinity a joué la carte de la nostalgie en revisitant l’univers de Jurassic Park, imaginant un scénario où les dinosaures restent finalement dans leurs enclos grâce à leur service.

D’autres marques se tournent vers l’intelligence artificielle. C’est notamment le cas de la vodka Svedka, qui présente cette année sa toute première publicité au Super Bowl, entièrement générée par IA.

«L’intelligence artificielle sera utilisée d’une façon ou d’une autre dans 50% des publicités que nous verrons», soutient Luc Dupont.

Et au Québec ?

Certaines entreprises québécoises participent à la grande messe du football au Québec.

C’est le cas de Manmade, qui diffusera une publicité pour une deuxième année consécutive dimanche.

«Le coût varie entre 15 000$ et 30 000$ selon le moment du match», indique Anthony Ciavirella, cofondateur de la marque de vêtements Manmade.

L’entreprise reconnaît que l’investissement n’est pas nécessairement rentable pour l’entreprise, mais que la visibilité associée à un événement d’envergure contribue à renforcer sa crédibilité.

«Nous voulons montrer notre humour, notre humanité et notre attachement à la culture québécoise. C’est un jeu de crédibilité et de confiance avec la clientèle», explique-t-il.

La marque mise également sur la nostalgie en faisant un clin d’œil aux publicités des années 1990 de Bon Marché.

«On nous compare souvent au personnage “Oui Papa” des publicités de Bon Marché, probablement à cause de notre accent, alors on a décidé d’en rire aussi», conclut le cofondateur de l’entreprise, fondée il y a un peu plus de quatre ans.