Hideo Kojima dans un film IA pour Prada, les fans ne digèrent pas

Hideo Kojima, créateur de Metal Gear et Death Stranding, se retrouve au cœur d’une controverse qu’il aurait pu facilement anticiper : la légende du jeu vidéo a collaboré dans un court métrage généré par l’IA pour Prada et surprise, les fans n’aiment pas.

Le court métrage fait partie de Prada Mode, un événement « pop up » qui se tiendra à l’hôtel Chelsea de New York du 3 au 7 juin, confirme Kotaku. Dans un extrait diffusé sur X, on voit deux hommes en combinaisons argentées au style rétro dans l’espace. Ces hommes sont Hideo Kojima et le réalisateur de Drive, Nicolas Winding Refn. Le tout, généré par l’IA. 

Dans une déclaration citée par le média Polygon, Refn a décrit le projet comme une « expérience artistique et une exploration ludique des nouvelles possibilités créatives offertes par la technologie IA », le genre de phrase qui a tendance à faire grincer des dents les internautes. Pensez-vous que Claude lui a suggéré de dire ça ?

Sur X, les fans n’ont pas mâché leurs mots. « C’est triste de voir de si grands artistes se rabattre sur de l’AI slop [contenu dégénératif] », a écrit l’un d’eux. « Avec toutes les ressources dont vous disposez, c’est l’IA que vous avez choisie d’utiliser ici ? Et c’est encore pire que le slop habituel produit par l’IA. Décevant, » écrit un autre.

Les fans des jeux de Kojima sont particulièrement déçus. « Kojima, je suis un immense fan de tout ce que vous avez fait... sauf de ça. S’il vous plaît, ne vous impliquez plus jamais dans ce contenu dégénératif fait avec l’IA. Vous valez mieux que ça, » écrit l’un d’eux directement à Kojima sur X.

D’autres internautes s’insurgent contre la marque Prada, une maison de mode luxueuse qui vend des produits hors de portée pour bien des gens. « Hey Prada, je n’avais pas réalisé que vous étiez devenu une marque au rabais, au point de devoir recourir à l’IA générative au lieu d’engager de vrais artistes pour vos publicités. C’est bon à savoir, cela permettra aux gens d’en tenir compte dans leurs choix de mode », répond un utilisateur. « Imaginez dépenser des milliers de dollars pour un chandail Prada juste pour qu’ils économisent de l’argent en utilisant de l’IA pour leur marketing », écrit un autre.

Kojima n’a pas répondu publiquement aux critiques. Il a toutefois déjà confié à CNN en 2025 qu’il voyait l’IA davantage comme un outil pour enrichir les systèmes de jeu plutôt que comme un remplacement à la création visuelle. Difficile de ne pas voir un écart entre ces propos et le projet avec Prada.

Le diable s’habille peut-être véritablement en Prada.