Cossette conseille à Ottawa de suspendre ses publicités sur Twitter

La firme québécoise de publicité Cossette, qui planifie le gros des publicités du gouvernement fédéral, a conseillé à ce dernier de suspendre la diffusion de ses publicités sur Twitter, a révélé CBC News dimanche. 

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Selon un document interne de l’entreprise obtenu par le média, Cossette a fait cette recommandation vendredi, en raison de «l’incertitude qui plane sur la modération» et du «risque plus élevé qui pèse sur l’image de marque».

L’entreprise juge que le gouvernement devrait mettre sur pause son partenariat publicitaire, le temps d’évaluer l’évolution de Twitter. Le gouvernement fédéral n’a pas réagi dans l’immédiat.

Les dépenses publicitaires d’Ottawa chez Twitter ont dépassé 3,2 millions $ en 2020-2021, un montant qui a pratiquement triplé par rapport à l’année 2019-2020. L’année a cependant été marquée par la pandémie de COVID-19 et l’avalanche de publicités sanitaires qui en a découlé, entraînant un doublement du budget pour la publicité numérique du fédéral pendant cette période.

Le réseau social américain est plongé dans la tourmente depuis son rachat par le milliardaire excentrique Elon Musk, qui a promis d’y alléger la modération des contenus pour y favoriser la liberté d’expression.

Le «Twit-en-chef», comme s’est rebaptisé M. Musk après avoir déboursé 44 milliards $ US pour acquérir Twitter, a licencié environ 3700 employés représentant la moitié de la masse salariale de Twitter vendredi. L’ajout d’une option d’abonnement à 8$ par mois pour faire certifier les comptes est aussi prévu dans les prochaines semaines.

Inquiets des objectifs du nouveau dirigeant de Twitter, plusieurs annonceurs, comme General Mills, General Motors ou Mondelez International, ont décidé de mettre en suspens leurs liens avec la plateforme au cours de la dernière semaine.